Der Schweizer Liedermacher Tacchi, alias Adrian Kübler, bleibt das Gesicht und die Stimme der Imagekampagne der Kuoni-Badeferienmarke Helvetic Tours, die zu DER Touristik Group gehört. Die Kampagne wird mit neu produzierten Inhalten nach der Lancierung im Vorjahr fortgesetzt. Als Claim dient weiterhin die Textzeile «eifach mal los...» aus Tacchis Fernweh-Hymne «Supermercato».
Der Musiker und Songwriter nimmt die Community diesmal mit auf eine Reise nach Mexiko, wo gemeinsam mit lokalen Künstlern eine neue Version seines Mundarthits «Supermercato» entstanden ist. Helvetic Tours setzt die mexikanische Adaption ab sofort im kanalübergreifenden Marketing ein, schreibt DER Touristik Group in einer Mitteilung. Die Steigerung der Markenbekanntheit bleibe das vordringlichstes Ziel der Kampagne, heisst es. Der Fokus der Neuauflage liegt allerdings noch mehr auf Tacchis Ferienerlebnissen in Mexiko.
In Mexiko besucht der Musiker unter anderem Mechita, genannt «Meche» (siehe Bild oben). Sie und ihre Familie führen ein kleines, mexikanisches «Beizli» in Abalá, Yucatan. Täglich wird traditionell auf dem Feuer und direkt vor den Augen der Gäste das lokale und frische Essen wie zum Beispiel Limetten-Suppe oder Tacos zubereitet. Für den Besuch von Tacchi und Helvetic Tours hat sie sich zusätzlich die Zeit genommen, um Tacchi und der Produktionscrew zu zeigen, wie Tacos richtig zubereitet werden. Das Treffen von Tacchi mit Meche ist auf der Website zur Kampagne dokumentiert.
Neben einem klassischen TV-Spot – ab September auf den Kanälen der 3+-Sender zu sehen – sind weitere Kurzvideos für YouTube und weitere Soziale Netzwerke entstanden, unter anderem die Live-Performance von «Supermercato» im mexikanischen Stil. Bestandteile der mehrsprachigen Kampagne sind auch eine Landingpage, ein Webpush, Newsletter, Instore-TV-Content, Online Ads sowie Radiospots.
Verantwortlich bei DER Touristik Suisse: Manuel Lieberherr (Marketing Manager), Nadia Peter (Head of Branding, Campaign & Digital Marketing), Heidi Raff (Creative Director), André Plöger (CMO). Verantwortlich bei Grizzly AG: Moritz Vontobel (Projektleiter), Adrian Kübler (Creative Direction), Luca Burkhalter (Musik), Anne Tondorf (Text). Film und Fotografie: Olivier Walther und Claude Gabriel. (pd/nil)