Die Berner Agentur LangGysiKnoll zeichnet nach einem erfolgreichen Pitch verantwortlich für die nationale und flächendeckende Kommunikation der neuen Marke RailCity, ein innovatives Konzept der SBB. Zug um Zug sollen sieben Schweizer Grossbahnhöfe zu attraktiven und modernen Dienstleistungszentren ausgebaut und umgestaltet werden ("persoenlich.com" von gestern).
LGK überzeugte mit einer einfachen aber bestechenden Lösung, welche die Kernbotschaft in einer Zwei-Phasen-Strategie kommuniziert. So machen bei der aktuellen RailCity-Lancierung in Bern B12- und B200-Plakate und Tramhänger die Marke publik, indem sie einen verblüffenden Link zu lokalen Attraktionen schaffen und die Bevölkerung jeweils vor Ort involvieren und informieren. Das gilt auch für sämtliche Below-the-Line-Massnahmen, die sich eines im wahrsten Sinne des Wortes grossartigen Mediums bedienen: Der gesamte Bahnhof avanciert zum augenfälligen Werbeträger. Gepäckwagen, Rolltreppe, Billettautomaten, E-Board und last but not least 520m2 Gebäudefassade.
Mit dieser Kampagne werden die RailCity-Vorteile dramatisiert: Verlängerte Öffnungszeiten, zentraler Standort und eine optimale Einbindung ins öffentliche Verkehrsnetz sollen für unkompliziertes One-Stop-Shopping in gepflegtem Ambiente sorgen.
Verantwortlich bei SBB Immobilien: Fritz Zimmermann (Leitung RailCity), Christine Leuenberger (Marketingleitung RailCity); bei Lang Gysi Knoll, Werbeagentur BSW AG, Bern: Simone Quast (CD), Jean-Marc Meyer (AD), Daniela Jakab (Text), Nicole Huber, Annette Kupferschmied, Cosima Sigrist (Beratung).
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