Leichtbautechnologie ist einer der wichtigsten Bestandteile des Audi Markenkerns "Vorsprung durch Technik". Auch die neuen Audi TT-Modelle bestechen -laut der Agentur Exxtra - mit Leichtigkeit. Aber wie zeigt man dem Schweizer Volk wie unglaublich leicht Leichtbautechnologie wirklich ist, fragten sich die Werber.
Die Antwort von Extra ist sozusagen eine haptische Metapher: der weltweit erste Audi TT-Bastelbogen. Karosserie, Leichtmetallfelgen – ja sogar die Reifen liegen schön zum Ausschneiden bereit. Mit ein paar Tupfen Leim und ein klein wenig Geduld wird aus der 2D-Vorlage ein prächtiger Audi TT in 3D. Der Bastelbogen erschien in der "SonntagsZeitung".
Verantwortlich bei Audi: Donato Bochicchio (Markenchef Audi), Christian Frey (Marketingleiter Audi), Stefanie Koch (Leiterin Marketing Marketing Kommunikation Audi). Verantwortlich bei Exxtra (Member of Y&R Group Switzerland): Markus Gut (CCO), Thomes Engeli (ECD), Sandro Kümin (AD/Konzept), Laureen Zanotti (Text), Catherine Pearson (DTP) Susan Baumgartner (Beratung). (pd)