Der Schweizer Online-TV-Anbieter Teleboy veröffentlicht mit der Berliner Digitalagentur RCKT gemeinsam einen neuen TV- und Digital-Spot mit dem Titel «Das Familienfoto». Der 37-Sekünder ist erneut, von der Kreatividee bis zur Post-Produktion, inhouse in der Agentur entstanden, schreibt diese in der Mitteilung.
Die Spot-Premiere setzt den Startschuss für eine mehrwöchige Digitalkampagne, unter anderem auf YouTube und Facebook. Anschliessend wird der Spot auch im Schweizerischen TV zu sehen sein, heisst es in der Mitteilung weiter.
Der Spot schaffe durch die Motivauswahl eine starke Verbindung zur Zielgruppe. Die Kreatividee sei inspiriert von einem Internet-Phänomen, das wieder aus der Versenkung geholt wurde. «Awkward Family Fotos» sind Familienportaits aus den 80er und 90er Jahren, wie sie unangenehmer nicht sein könnten – Batikmuster, Partner-Looks, seltsame Familien.
Nur einer sticht dabei heraus: Der Botschafter, der die Selbstinszenierung seiner Familie sichtlich gelangweilt über sich ergehen lässt. «Deine Familie kannst du dir nicht aussuchen, deinen TV-Anbieter schon», lautet der Claim. Damit greift Teleboy gezielt die romantisierten Motive anderer Anbieter auf und inszeniert sie auf überspitze Weise in seinem «Familienfoto». (pd)