Wenn der Frühling vor der Tür steht und die Verkäufe im Automarkt ihren Höhepunkt erreichen werden, gibt Saab Vollgas. So spiegelt sich die Bedeutung des ersten Quartals auch im Kommunikations-Plan mit einer ganzen Reihe von Massnahmen. Zwei der wichtigsten: Eine taktische Beilage in führenden Zeitungen und Zeitschriften und -- für eine Premiummarke heute eine Selbstverständlichkeit -- die Einladung der eigenen Kunden und Interessenten an den Genfer Automobilsalon. Beide stammen aus dem Hause der Direktmarketing-Agentur Fisch.Meier.Direkt. in Adliswil.
Die neue Kampagne stellt das "Thema Frage" ins Zentrum. Das hat verschiedene Gründe. Erstens basiert der aktuelle Print-Auftritt der Marke auf dem Thema "Unalltägliche Fragen des Alltags". Zweitens hat sich mehrfach gezeigt, wie positiv die differenzierende Zielgruppe von Saab auf einen Approach reagiert, der nicht einfach fertige Werbeaussagen (mit Ausrufezeichen) liefert, sondern die Zielgruppe mit interessanten Fragestellungen abzuholen versteht. Und drittens wird in der grafischen Spiegelung des "S" im Saab-Schriftzug ein Fragezeichen erkennbar. Das durchgängige Prinzip des Konzeptes: Was fragend beginnt, entwickelt sich im Laufe des Werbemittels und im Kopf des Betrachters zur deutlichen Aussage. Keine Frage, dass die Botschaft dank diesem spielerischen Lernprozess besser haften bleiben kann.
Verantwortlich bei Saab Automobile Schweiz AG: Arno Gunsch (Marketing Manager), Bruno Mettler (Advertising + Direct Marketing), Melanie Karlen (Marketing Coordinator); verantwortlich bei Fisch.Meier.Direkt., Adliswil: Remo Bachmann (CD), Sarah Hiltebrand (AD), Oliver Gisi (Text), Ellen Gundrum (Strategie), Karin Riesen, Nicole Heri (Beratung), Natascha Baumgartel (Produktion); Mediaagentur: CCC AG, Zürich.
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