Die Schweizer Telekommunikationsanbieterin Quickline will die ganze Deutschschweiz erobern. Für die Markterweiterung ab September 2022 entwickelte die Agentur Erdmannpeisker eine Launchkampagne entlang der Customer Journey «See/Think/Do». Im Bekanntmachungsspot hat Quickline für grosse Teile der Schweizer Bevölkerung den ersten grossen Auftritt, wie es in einer Mitteilung heisst. Dieser Gedanke werde im Spot aufgenommen und mit dem fliegenden Q als einprägsames Key Visual auffällig inszeniert. Der Spot schliesst mit einem Teaser auf ein konkretes Angebot ab.
Die grösste Herausforderung bestand laut Mitteilung darin, dass der Bekanntmachungsspot für 13 Regionen individualisiert wurde, das heisst es wurde pro Region ein Spot mit regionalen Bildern entwickelt, im entsprechenden Dialekt vertont und mit dem Logo des regionalen Partners abgebunden. Und das jeweils für alle Onlineformate. So entstanden über 200 Schnittversionen.
Awareness-Spot:
Regionale Awareness-Spots:
Im Retargeting wird der Zielgruppe in der zweiten Phase ein Onlinespot mit der Bekanntmachung des Leistungsspektrums ausgespielt. Der Onlinespot inszeniert dies laut Mitteilung «einfach, schnell und sympathisch». Und auch hier werde das Q als Key Visual ganz natürlich integriert:
In der dritten und letzten Phase des Retargeting wird der Zielgruppe eine aktuelle Promotion gezeigt.
Verantwortlich bei Quickline: Iva Krüttli (Head of Communications), Florian Weber (Head of Online Management), Marco Mosbacher (Market Management); verantwortlich bei Erdmannpeisker: Gabriel Peisker (Creative Director), Sybille Erdmann, Daniel Geiger (Beratung), Laura Fässler (Motion Design); Film: Markenfilm Zürich; Drohnenaufnahmen: Michel Jaussi; Mediaplanung: Mediaschneider Bern; Online: Webrepublic. (pd/cbe)