"Tiefer als man denkt" basierend auf dieser Plattform bewirbt Swisscom schon seit längerem ihre Preise fürs Telefonieren vom Festnetz. So auch in dem neusten Kino-Spot: Der Kampagnen-Claim wird einmal mehr mit der schmerzvollen Erfahrung des Sich-den-Kopf-Anschlagens dramatisiert, wobei diesmal ein Mafia-Boss den Kopf hinhalten muss. Ironie des Schicksals: Der von Publicis kreierte Mafia-Spot wurde im kubanischen Hotel "Riviera" gedreht, einer Luxus-Herberge, die in den fünfziger Jahren vom berüchtigten Mafiaboss Meyer-Lansky zu einem wahren Spielerparadies ausgebaut werden sollte.
Begleitet wird der Spot von Textanzeigen, Wildplakatierungen und Telefonkabinen-Plakate. Ebenfalls werden zu einem späteren Zeitpunkt Give-Aways wie Jojos (spielt den Swisscom Jingle, wenn das Jojo am tiefsten Punkt lehrdreht) und Ohropax für Swisscom gesponserte Konzerte abgegeben.
Verantwortlich bei Swisscom AG, Bern: Roger Renfer, Patrizio Pivirotto; bei Publicis Werbeagentur AG, BSW, Zürich: Jean Etienne Aebi (CD), Ralf Kostgeld (AD), Michael Kathe (Text), Simon Kassewalder (Grafik), Ines Rimmele (Art Buying), Lukas Tenger, Harry Zogg (Beratung). Filmproduktion: blood, sweat & tears; Musik: So-undscape, Holland.