Herr Kostgeld, Sie sind Juror in der Kategorie Direct. Was genau beeindruckt Sie bei der Jurierung ganz besonders?
Wie fair, hart, aber auch reif juriert wird. Das grosse Thema am Anfang der Jurierung war: Wie gut ist die Idee und wie gut ist der Case Film. Oder mit anderen Worten: Wie gut ist die Idee ohne schöne Verpackung. Ich sage dem "The Naked Truth".
Aus den Erfahrungen während der Jurierung: Welches sind die Trends in der Kategorie Direct bei diesem Jahrgang?
Direkt in einem Satz formuliert: Noch nie konnte Kreativität durch die vielen medialen und technologischen Möglichkeiten so zielgerichtet eingesetzt werden. Insbesondere der kreative Einsatz des Smartphones spielt dabei eine wesentliche Rolle.
Welchen Eindruck haben Sie vom Festival, resp. von den Vorbereitungen?
Nun – man spürt schon die langejahre Erfahrung, welche das ganze Team hat. Da ist echt bis ins letzte Detail alles durchorganisiert. Sogar die 10 Minuten Verspätungen der südamerikanischen Juryteilnehmer werden miteingeplant.
Worauf dürfen sich die Teilnehmer aus der Schweiz besonders freuen?
Das ist noch alles in vollem Gange. Die Longlist steht morgen Freitag. Dann wird auch die Shortlist juriert und hart ausdiskutiert. Dass wird – wie uns mitgeteilt wurde – bis in die späten Abendstunden gehen.
Sie sind nicht zum ersten Mal mit dabei in Cannes.
Nein, zum 9. Mal.
Wo wird man Sie in den nächsten Tagen antreffen für einen Schwatz bei einem Gläschen Rosé?
Im le Bàoli und natürlich in der Matinez-Bar. Es macht schon viel Spass sich mit den vielen internationalen Jurymitgliedern auszutauschen. Und natürlich auch den vielen auf der Welt verteilten Ex-Arbeitskollegen, welche man lange nicht mehr zu Gesicht bekommen hat.
Welche Arbeit ist aus Ihr persönlicher Favorit für den Film Grand Prix?
Hab noch gar nicht alle Arbeiten anschauen können. Es hat ja immer wieder Trouvaillen darunter. Vor allem aus den weniger für herausragende Werbung bekannten Länder. Was momentan jedoch absolut heraussticht ist Always #LikeAGirl (vgl. Video unten), welcher schon am Super Bowl überzeugt hat. Ein unglaublich starker Insight filmisch perfekt umgesetzt.
Und hier einige fotografische Impressionen vom international wichtigsten Werbefestival, festgehalten von Ralf Kostgeld:
Ralf Kostgeld ist Kreativchef bei Ammarkt. Neben Grischa Rubinick, Kreativchef von The House Agency, ist er als Schweiz-Vertreter Teil der diesjährigen Cannes-Lions-Jury.
Das Cannes-Lions-Festival wird am Sonntag eröffnet und dauert bis am 27. Juni. persoenlich.com wird ab Mittwoch vor Ort sein, um über das Abschneiden der Schweizer Agenturen zu berichten.
Fragen: Edith Hollenstein, Grafik oben: Corinne Lüthi