Mit der Einführung von Trilobite, einem voll-automatischen Staubsauger, geht Electrolux neue Wege eines integrierten Brandings. Angefangen bei der Produktentwicklung über den selektiven Vertrieb in Kanälen mit starker POS-Präsenz und strategischem Pricing bis hin zur ganzheitlichen Kommunikation. Strategische Fernziele sind die komplette Kundenbindung und eine langlebige Brand Identity. Zielgruppen-Ausgangspunkt bilden Innovatoren und Trendsetter. Die Botschaft der Einführungskampagne ist single-minded und eindeutig bedürfnis-orientiert: "More time to enjoy life".
Als Brandingagentur hat Grey Worldwide AG die in Stockholm entwickelte, paneuropäische Marken- und Kommunikationsstrategie den Schweizer Gegebenheiten angepasst und mit den entsprechenden Massnahmen bestückt. Neben exklusiven VIP-Events, einer fokussierten PR-Kampagne und gezielt ausgewähltem Theater-Sponsoring wird die schwer erreichbare Kernzielgruppe der In-People mehrkanalig motiviert und kontinuierlich bearbeitet. Diverse Händlermassnahmen stellen den Push-Anteil der Kampagne sicher und steuern die Erhältlichkeit der Produkte. Ganzseitige Image-Anzeigen in Lifestyle-, Fach- und Wirtschaftstiteln tragen die Botschaft in die Breite und Tiefe zugleich.
Werbemittel sind diverse Händler- und POP-Massnahmen, PR-Aktivitäten, VIP-Events für In-People, Theater-Sponsoring sowie eine Image-Kampagne in Lifestyle-, Fach- und Wirtschaftspresse. Der Einsatz erfolgt seit April 2002.
Verantwortlich bei Electrolux Kleingeräte, Mägenwil: Eduard Koch (Gesamtverantwortung), Heiko Finkbeiner (Marketing-Koordination); bei Grey Worldwide AG, Rüschlikon: Remo Garbini (CD), Thomi Wyss (AD), Petra Koci (Text), Sara Meier (Beratung); Media: Mediacom Zürich; Events: Rufener Events.