Am 8. Mai wird der neue Globus am Bellevue eröffnet. Mit exklusivem Takeaway, Bar, ***delicatessa sowie einer grossen Accessoire-Abteilung. Und mit allem, was man sich als Werber nur wünschen kann: einer grosszügigen Kampagne mit Plakaten, Inseraten, einem TV-Spot und diversen Below-the-Line-Massnahmen.
Im neuen Globus am Bellevue dreht sich alles ums Essen. Ab 7.00 gibt's täglich ein exklusives Frühstück, am Sonntag jeweils ab 10.00 Uhr einen kräftigen Brunch. Und dann bis Mitternacht Leckerbissen wie Tapas und Sushi, feine Menüs direkt aus dem Wok und viele kulinarische Überraschungen. Als Business-Lunch, für den kleinen Hunger zwischendurch, als Nachtessen, als Stärkung nach einem anstrengenden Tag in der Oper.
Spillmann/Felser/Leo Burnett hat diese Angebote an einem einmaligen Standort auf einen prägnanten Nenner gebracht: "Fastfood für die Goldküste". Dabei kommen die Köstlichkeiten des neuen Gourmettempels ganz gross heraus. Ein Hummer, eine Stück Pastete, Sushi oder ein Kaviarhäppchen machen auf Plakaten und Inseraten Appetit auf den neuen Globus. Eine übergrosse Auster weist nicht nur am Bellevue unübersehbar auf die bevorstehende Eröffnung hin, sondern auch im Kino und am TV. Für die VIP-Einladung wurde ein goldener Zahnstocher verschickt. Dazu werden am Eröffnungstag rund ums Bellevue Häppchen und Flyer verteilt und eine zwölfseitige Zeitungsbeilage im Tagi und der NZZ lockt mit Sonderangeboten und Schnäppchen für die Goldküste (schliesslich sind dort die Boni auch schon höher ausgefallen).
Die grossangelegte Kampagne startet anfangs Mai. Zu sehen sind die Sujets hauptsächlich in und um Zürich sowie der Goldküste entlang auf B12 und B4-Plakaten, auf einem riesigen Plakat am Globus-Gebäude und auf doppelseitigen Anzeigen in Pendler- und Quartierzeitungen. Der Spot läuft ab sofort auf Tele-Züri und in rund 160 Kinos der näheren Umgebung.
Verantwortlich bei Globus: Andreas Brügger (Kommunikationsleiter); bei SFLB, Zürich: Martin Spillmann (CD), Mathias Babst, Raul Serrat (AD), Jürg Brechbühl, Stefan Ehrler (Text), Pam Hügli, Martina Glaser (Beratung), Sebahat Derdiyok (Art Buying), Dani Strickler (Productioner); Fotograf: Alf Dietrich.
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