Die Verantwortlichen von Focuswater lancieren die erste gross angelegte Kampagne seit der Markenentstehung. Im Zentrum der Kampagne steht ein TV-Spot, mit welchem eine breitere Zielgruppe erreicht werden soll, wie es in einer Mitteilung heisst. Die 2012 gegründete Vitaminwasser-Marke, die seit 2019 im Besitz von Rivella ist, will damit ihre Bekanntheit weiter ausbauen und ihre Stellung auf dem Markt festigen.
Mit der Botschaft «goodbye calories, hello vitamins» wird auf einem bestehenden Kampagnenclaim aufgebaut, der die zentralen Vorteile des Getränkes kommunizieren soll. Dabei wird der Markenclaim mit verschiedenen Bildwelten kombiniert, welche einen dynamischen und gesunden Lifestyle voller positiven Flows vermitteln sollen.
«Zeit als auch Budget waren in diesem Projekt stark limitiert, weshalb wir neue Wege finden mussten, um die Kampagne zu entwickeln», so Andreas Egli, verantwortlicher Brand Manager bei Focuswater, gemäss Mitteilung.
Daher wurde die aktuelle Werbekampagne ohne Kreativ-Agentur entwickelt und produziert. Die Umsetzung des TV-Clips und Online-Videos wurde direkt mit der Produktionsfirma Halsundbeinbruch Film initiiert. Der analoge Auftritt im Bereich Out of home und Online entstand in Zusammenarbeit mit der Agentur Burki Scherer. Die Shootings für den Werbeclip fanden dabei in Zürich, Basel und Walenstadt statt.
Seit Montag wird die Kampagne schweizweit ausgestrahlt. Den Auftakt macht ein TV-Spot, auf welchen mehrere Plakate sowie verschiedene Schaltungen in Online- und Sozialen Medien folgen. (pd/yk)