Wer Werber anspricht, muss sich schon was Besonderes einfallen lassen, um erstens wahrgenommen zu werden und zweitens Applaus zu bekommen. Denn die Werber-Gilde als Zielpublikum ist verwöhnt, will immer das Neue, das noch nicht Dagewesene. Schwierig. Aber nicht unmöglich, wie die neuesten zwei Inserate der Gelben Seiten in der Werbewoche auf verblüffend einfache Art und Weise zeigen.
Man nehme eine der meistbeachteten Seiten, die von allen Lesern der Werbewoche wöchentlich angeschaut wird, stelle die Seite mit den strahlenden WerberInnen auf den Kopf und schreibe den neckischen Panel "Yoga-Lehrer?" dazu. Eine fadengrade Idee, die aber Wirkung zeigt, um die kein Betrachter herum kommt.
Oder man nehme eine andere prominente Seite, die mit den Stellen, die ebenfalls von vielen Lesern gelesen wird, auch wenn sie keine Stelle suchen. Man übersetze sie ins Rhätoromanische, versehe sie mit dem Panel "Übersetzungen?" und warte die Wirkung ab. Und sie hatte Wirkung, die Anzeige!
Verantwortlich bei LTV Gelbe Seiten AG: Robert Schmidli (Geschäftsführer), Romeo Bristot (Marketing-Leiter), Patrick Lehner (Kommunikations-Leiter); bei Publicis, Zürich: Jean Etienne Aebi (CD), Beat Fedier (Text), Ralf Kostgeld (AD), Melita Gaupp, Jo-Wayne Peacock (Grafik), Jean-Marie Egger, Carina Hungerbühler, Reto Wolf (Beratung).