Das Konzept der Kampagne betont das besondere Profil derjenigen, die neben ihrer Arbeit, ihrem Familienleben oder ihrer Sportkarriere ein Fernstudium absolvieren. Es sind strebsame und vielseitige Menschen, die in mehreren Rollen tagtäglich viele Aufgaben gleichzeitig erfüllen. Mit einem Wort: Sie sind plural. Und diese Pluralität bildet gemäss Mitteilung einen «originellen Reibungspunkt» in der Kampagne, indem sie die Regel der Kongruenz von Personalpronomen und gebeugtem Verb unterläuft.
Die schweizweite Kampagne besteht aus einem Spot für das Internet und die sozialen Netzwerke sowie zwei Plakat- und DOOH-Themen. (pd/tim)