Für den Launch von VegiBoss hat Ogilvy einen komplett neuen Markenauftritt geschaffen. Im Zentrum: die Neuverortung von Fleischersatz. Um im mittlerweile dichten Markt von Fleischersatz und -alternativen aufzufallen, hat Ogilvy in enger Zusammenarbeit mit dem jungen Food-Startup VegiBoss ein neues CI/CD, eine strategische Positionierung mit Claim, eine Webseite mit Onlineshop sowie eine erste kleine Kampagne entwickelt, heisst es in der Mitteilung.
Die Hauptbotschaft: Fleischlose Produkte sollen nicht mehr als Ersatz-oder Alternativprodukte für Fleisch wahrgenommen werden, sondern als eigenständige Originale. Der dazugehörige Claim: «Das bitzli andere Original».
Zum Auftakt gibt es BossDöner und BossHack zum Bestellen und Abholen, und BossGyros bei Oh my Greek! auf der Menükarte.
Verantwortlich bei VegiBoss: Chiara Semadeni, Betül Özün (Gründerinnen & Co-CEOs); verantwortlich bei Ogilvy: Aileen Frans, Morena Frehner (Projektleitung), Matthias Müller, Evelyn Weissheim (Strategie), Jehmsei Keo (Konzept, Text), Gabriel Schuster (Konzept, Art Direction), Simon Häusler (UX-Design), Jonathan Schipper, Martin Keller, Bruce Roberts (Gesamtverantwortung); Externe Partner: Diego Menzi (Fotografie & Bewegtbild), HeyGianluca (Programmierung) (pd/wid)