Unter dem ambitionierten Markenversprechen "Macht Today interessanter" lanciert die NZZ-Mediengruppe das neue Newsportal für die Ostschweiz: FM1Today. Die Plattform soll das bevorzugte Medium und der tägliche Begleiter für das junge, mobile Ostschweizer Publikum werden (persoenlich.com berichtete).
Die Werbeagentur Dachcom konzipierte eine medienübergreifenden Lancierungskampagne, deren Ziel es ist, das Portal beim jungen Ostschweizer Publikum bekannt zu machen, Traffic auf die Website sowie App-Downloads zu generieren. Eingesetzt werden F12-Plakate, Anzeigen in der Tagespresse und in Gratiszeitungen, Guerilla-Massnahmen, Radio-, TV- und Viral-Spots, eine Taskforce-Crew sowie verschiedene Spezialaktionen.
Darüber hinaus legt die Kampagne Gewicht auf zielgruppengerechte Social-Media- Massnahmen, die das Publikum zum eigentlichen Protagonisten der Kampagne machen, wie die Agentur in einer Mitteilung schreibt. Online können die User ihr eigenes "Macht Today interessanter"-Meme erstellen und via Facebook teilen.
Verantwortlich bei FM1Today: Caroline Thoma (Leiterin Reichweitenmedien der NZZ-Mediengruppe), André Moesch (Operativer Leiter von TVO, FM1 und FM1Today), Corina E. Schneider (Senior Operation Manager); verantwortlich bei DACHCOM: Teams Rheineck / Winterthur. (pd)