Die Schweizer Traditionsmarke Mido produziert seit 1918. Die Printkampagne "Reflecting on Time" wurde im Jahre 2000 von TBWA\Switzerland für die Schweiz und den internationalen Markt entwickelt und jährlich mit einer neuen Uhren-Kollektion weitergeführt. Die Protagonisten-Kampagne zeigt in ihrem Genre berühmte Persönlichkeiten, welche durch unkonventionelle Ideen und Arbeiten ein Zeichen in ihrer Zeitepoche setzten.
Die aktuelle Kampagne arbeitet mit dem Architekten Jørn Utzon und seinem berühmtesten Werk, dem Opernhaus von Sydney. Das 1973 fertig gestellte Gebäude gilt als eines der architektonischen Wunderwerke des 20. Jahrhunderts und heimste zahlreiche Preise ein. Erst kürzlich wurde der heute 83-jährgie Utzon mit dem "Pritzker Achitecture Prize 2003" ausgezeichnet, dem höchst dotierten Preis in der internationalen Architektur.
Verantwortlich bei Mido G. Schaeren & Co. S.A., Le Locle: Franz Linder (President), Laurence Wolfrath (Sales & Marketing); bei TBWA\Switzerland AG, Küsnacht/ZH: Hans-Joachim Timm (Chief Creative Officer), Oliver Schneider (Creative Director), Werner Schellenberg (Art Director), Ralph von Fellenberg (Text), Didi Knall (Art Buying), Madeleine von Arx (Client Unit Director), Sacha Steiner (Junior Account Director).
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