Die optimale Funktionalität von Haglöfs Outdoor- Bekleidung bildet die Werbeplattform für die neue Image-Kampagne von Sennhauser Creative Consulting. Haglöfs-Bekleidung ist so konzipiert, dass man sie nicht wahrnimmt: Ausgehend von dieser Botschaft, zeigt die neue Kampagne, welche Folgen es haben kann, wenn man vergisst, dass man Haglöfs trägt. Überraschend umgesetzt, wird so dem Alpinisten-Zielpublikum der Produktnutzen mit einem Augenzwinkern näher gebracht.
Ein Alpinist, beim Verrichten der Morgentoilette, vergisst die Hose herunterzuziehen. Eine junge Frau, bei der Vorbereitung auf eine Bergtour, streicht sich die Sonnencrème auf die Kleider. Ein extrem Alpinist nach der Hochtour, duscht in den Kleidern. Sowie eine Alpinistin, die nach dem Klettern ein Bad im Bergsee geniesst, in voller Ausrüstung. Die vier Motive der Haglöfs-Kampagne erscheinen ab Anfang Oktober als ganzseitige Anzeigen in der Fachpresse und in ausgewählten Publikums-Zeitschriften sowie als Plakate.
Verantwortlich bei ACE, Alpine and Climbing Equipment AG: Richard Bolt (Gesamtverantwortung); bei Sennhauser Creative Consulting, Zürich: Rene Sennhauser (Creative Direction), Beat Reck (Text), Andi Zollinger (Grafik); Foto: Siro Micheroli.