Der Claim «Mit Ovomaltine kannst du's nicht besser. Aber länger» prägt die Kommunikation der Marke seit rund drei Jahrzehnten. Mit der neuen Kampagne wird er laut Mitteilung der Agentur Wirz in die Gegenwart geführt: Ziel sei es, neue Konsummomente zu schaffen und Ovomaltine stärker im Alltag zu verankern, ohne den bisherigen Markenkern zu verlieren.
Die Filme erzählen von Menschen, die etwas mit Begeisterung tun, ohne darin besonders gut zu sein. Nicht das Gewinnen oder Besserwerden stehe im Fokus, sondern die Freude am Dranbleiben. «Unser Claim steht seit jeher für Energie und Ausdauer. Aber Energie ist mehr als körperliche Kraft. Sie steckt auch in der Freude, an etwas dranzubleiben, ganz egal, wie gut man darin ist», lässt sich Simon Schiess, Senior Brand Manager bei Wander, in der Mitteilung zitieren.
Auch der zuständige Creative Director bei Wirz, Jan Kempter, ordnet den Ansatz persönlich ein: «Jeder von uns hat so eine Leidenschaft. Bei mir ist es das Fischen. Ich bin sehr schlecht darin, und trotzdem freue ich mich immer aufs nächste Mal. Genau dieses Gefühl wollten wir erzählen.»
Die drei Filme laufen ab sofort im TV sowie auf digitalen Kanälen. Sie bilden den Auftakt einer langfristig angelegten Kampagne, ergänzt durch Social-Media- und DOOH-Massnahmen. (pd/cbe)