BIG ist die Zürcher Modekette für trendbewusste Girls zwischen 16 und 25 Jahren. Mit mittlerweile sechs Filialen an Adressen wie der Zürcher Bahnhofstrasse, dem Limmatquai oder dem Shopville HB. Seit 1997 unterscheiden sich die Kampagnen für BIG stark von herkömmlicher Modewerbung. Auch 2004 hat die konzeptführende Werbeagentur Ruf Lanz auf die branchenübliche Präsentation von Mode an Models verzichtet.
Stattdessen sind auf Plakaten kernige Machos zu sehen. Bei so ungewöhnlichen Tätigkeiten wie dem Bügeln von hauchdünnen Slips, dem Aufhängen von zarten Unterhemdchen oder dem Annähen abgesprungener Rock-Knöpfe. Die Mode von BIG sehen die Typen an ihren Girls eben so gerne, dass sie alles dafür tun, damit sie sie möglichst schnell wieder tragen können.
Die frauenfreundliche Kampagne ist ab März auf Tramplakaten sowie dem E-board im HB Zürich zu sehen.
Verantwortlich bei BIG Mode: Sylvie Gablinger (Gesamtverantwortung), Maria-Carla Camilleri (Werbeleitung); verantwortlich bei Ruf Lanz, Zürich: Danielle Lanz, Markus Ruf (Creative Direction), Sascha Fanetti (Art Direction), Markus Ruf (Text), Benny Goldstein, Lukas Schellenberg (Grafik), Martina Schörghofer (Beratung), Felix Schregenberger (Bildbearbeitung); Fotografie: Andrea Vedovo.
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