Der SBB gehen durch Schwarzfahrer jährlich Einnahmen in zweistelliger Millionenhöhe verloren. Jetzt wehren sich die Bundesbahnen zusammen mit den übrigen öffentlichen Transportunternehmen dagegen: mit mehr Kontrollen in den Zügen und massiv höheren Zuschlägen.
TBWA\Switzerland kommuniziert die Massnahmen der SBB mit Flyer-Verteilaktionen und E-Board-Spots auf allen grossen Schweizer Bahnhöfen. Die Kampagne soll nicht primär eingefleischte Schwarzfahrer zur Einsicht bringen, sondern vielmehr Passagiere, die gelegentlich ihr Ticket vergessen, für die strengeren Konsequenzen sensibilisieren.
Schwarzfahren wurde bisher immer mit einem Mahnfinger als unfair taxiert. TBWA\Switzerland aus Küsnacht erklärt es jetzt zum Risiko-Game und lässt die SBB als souveräne Spielführerin auftreten, die die Risikobereitschaft der potentiellen Schwarzfahrer mit einem Augenzwinkern herausfordert. Die Optik von Flyer und E-Board-Spot lehnt stark an Computergames an, um den Spiel-Charakter gerade auch jüngeren Adressaten verständlich zu machen. Als Give-Away wird zusätzlich zum Flyer ein Erfrischungstüchlein abgegeben: praktisch, für alle die, die beim Lesen der neuen Spielregeln ins Schwitzen kommen.
Verantwortlich bei den SBB Schweizerische Bundesbahnen: Stefan Hertig; verantwortlich bei TBWA\Switzerland: Oliver Schneider (CD), Norbert Brunner (AD), Alexander Fürer (Text), Cary Steinmann (Executive Planning Director), Madeleine Hermle (Client Unit Director), Tina Kazimir (Account Executive), Manuela Barak (Produktion), Wolfgang Kleinbub (DTP); eBoard: Ultra Images, Markus Gyhr.