Plan.Net Suisse kreiert als Lead-Agentur die Herbstkampagne für Emmi Chai Latte. In Deutschland, Österreich und der Schweiz können Chai Latte-Fans ihre ganz persönlichen Chai-Momente via Instagram, Facebook oder einer speziell entwickelten Fotobox festhalten.
Im Januar 2014 lancierte Emmi den Chai Latte, ein kaltes Milchmischgetränk auf der Basis exotischer Gewürze wie Nelke, Kardamom und Zimt. Der Erfolg spreche für sich, heisst es in der Medienmitteilung: Bereits nach zwei Monaten waren im DACH-Raum eine halbe Million Becher verkauft. Nun folgt die zweite Werbewelle mit Plan.Net Suisse als Leadagentur – nachdem sie bei der Einführung bereits für die Bespielung der digitalen Kanäle (Webseite, Social-Media-Auftritt und Bannerwerbung) verantwortlich war.
Die Agentur entwickelte eine 360° Kampagne für On- und Offline-Kanäle, die auf dem Kampagnenslogan der Einführung “It’s Chai Time” aufbaut. Inspirieren liess sie sich dabei von ihrem Marken-Insight und den zahlreichen Kontakten zu den Fans der Marke, die häufig Fotos von sich und ihrem Lieblingsgetränk posten.
Daraus kreierten die Kreativen aus dem Haus der Kommunikation die Aktion #MyChaiTime. Sie bitten die Community um Bilder ihrer ganz persönlichen Chai-Momente: Ein schnelles Gewinnspiel, das den viralen Drive von Instagram und Facebook zur raschen weiteren Bekanntmachung der Marke und zur Kundenbindung nutzt.
Dieser Grundgedanke wird mit Sampling-Aktionen im DACH-Raum verzahnt: Dort können Besucher direkt in der eigens entwickelten Fotobox ein Bild von sich machen und via Microsite herunterladen, sharen und ebenfalls am Gewinnspiel teilnehmen. Beworben wird die Aktion durch Anzeigen, Online-Banner und die Social Media Kanäle von Emmi Chai Latte.
Verantwortlich bei Emmi Schweiz: Suzan Durgut (Global Marketing Manager), Melanie Muri (Senior Brand Manager); verantwortlich bei Emmi Deutschland: Dagmar Peters (Marketing Manager), Christian Exner Arizaga (Brand Manager Marketing Deutschland); verantwortlich bei Emmi Österreich: Daniela Kremsl (Leitung Marketing); verantwortlich bei Plan.Net Suisse: Tobias Gärtner (Managing Director), Thomas Lüber (Creative Director), Nina Martens (Art Director), Anina Bruhin und Thomas Wild (Screen Design), Pascal Sonder und René Schapka (Produktion), Peter Broder (Beratung), Janine Diehlmann (Content Managerin); verantwortlich bei Action Agency (Sampling Schweiz): Anette Weisskopf (Managing Director), Claudia Senti (Projektleiterin); verantwortlich bei Markenloft (Sampling Deutschland): Kai Burkhardt (Geschäftsführer), Hauke Lindeke (Client Service Director); verantwortlich bei Die Image Macher (Sampling Österreich): Ernst Buchinger (Geschäftsführer); verantwortlich für die Fotografie: Nora Dal Cero. (pd)