Seit letztem Jahr wirbt Lesch+Frei, Zürich für SWISSAID. Und seit letztem Jahr steht die Fundraising-Kampagne des Berner Hilfswerks unter dem Motto "Keine Angst vor grossen Tieren." Die gute Frage, die sich die Agentur stellte: Wie kann man dieses Motto den Schweizerinnen und Schweizern erlebbar machen? Die gute Antwort: Indem man eine Verbindung zwischen der Problematik in den Ländern des Südens und der eigenen, Schweizer Vergangenheit macht. Denn schliesslich kommt ein Grossteil des Elends in der Dritten Welt von der Unterdrückung der Bevölkerung und ihrer elementaren Bedürfnisse. Und dagegen gilt es sich aufzulehnen, wenn man eine dauerhafte Verbesserung der Situation erreichen möchte.
Na, lässt das was anklingen bei Ihnen? Die Hohle Gasse vielleicht oder den Gesslerhut, Wilhelm Tell? Genau. Auch die guten alten Eidgenossen wehrten sich gegen die Unterdrückung. Mit Erfolg. Darum stellt Lesch+Frei für die neue SWISSAID-Kampagne die Apfelschussszene nach. Einfach mit Menschen aus Südamerika, Asien und Afrika statt mit Walterli. Ohne Apfel, dafür mit Mango, Ananas und Banane. Und mit der Headline "Spielen Sie Wilhelm Tell - Spenden Sie Freiheit."
Damit die Idee erstens richtig umgesetzt wird, und damit zweitens bereits in dieser Phase die Menschen in der dritten Welt direkt profitieren können, packte AD Olivier Marti die Koffer und flog nach Indien. Dort arbeitete er mit lokalen Kinoplakatmalern von Balkrishn Art die Illustrationen für die Sujets aus. Was dabei herausgekommen ist, können Sie im Monat Februar in der ganzen Schweiz auf Plakatstellen bewundern. Und auf einem Fundraising-Mail, das hoffentlich mindestens so erfolgreich ist wie das erste aus der Hand von Lesch+Frei.
Verantwortlich bei SWISSAID: Werner Küng (Information & Fundraising), Thomas Lüber (CD), Olivier Marti (AD), Christian Schirmer (Text), Sarida Bossoni (Beratung), Barbara Meier (DTP); Plakate: Balkrishn Art (Balkrishna Vaidya, Ujjwal Vaidya, Balkrishna S. Gawde).