Im April 2018 wurde das neue Veloverleihsystem «Züri Velo» lanciert. Die Hauptsponsorin Zürcher Kantonalbank beauftragte The House damit, «die Stadt aufs Velo zu bringen», wie es in einer Mitteilung der Agentur heisst. Dafür arbeitete die Agentur unter anderem mit Aymo zusammen, dem gemäss Mitteilung präzisesten standortbasierten Mobile Targeting der Schweiz.
Dass die User effektiv in nur 100 Meter Entfernung zum nächsten Züri Velo Verleih aktiviert wurden, habe zu sehr hohen Klickraten dank stark minimiertem Streuverlust, qualitativ wertvollem Traffic auf der Landingpage und zu hohem Involvement geführt.
Mit einem Werbedruck von 2,5 Millionen ausgelieferten Ad-Impressions wurden insgesamt 684'000 Zürcherinnen und Zürcher erreicht.
Begleitet wurde die Kampagne neben der Bekanntmachung über Print, Plakate, ePanels, eBoards, Twitter und YouTube von einem Wettbewerb auf Facebook und Instagram. Auch dort ging es um Standorte: User konnten mit ihren Bildern der schönsten Plätze von Zürich ein ZKB-Jahresabo für Züri Velo gewinnen.
Auch in der Umsetzung sei die Kampagne nachhaltig: Mit den Illustrationen im Flat Design seien einzelne Elemente später je nach Themen oder Saison einfach ersetzbar.
Verantwortlich bei der Zürcher Kantonalbank: Annina Krauer (Projektleiterin Kampagnen-Management), Michelle Mehr (Junior Art Director), Mark Saint (Projektleiter Sponsoring), Charlotte Kienzle (Projektleiterin Touchpoint Management & Innovation), Alexandra Rahm (Projektleiterin Touchpoint Management & Innovation); verantwortlich bei The House: Grischa Rubinick (Executive Creative Director), Patrick Meyer (Creative Direction Text), Carolin Widemann (Art Director), Stephan Suter (Media Director), Verena Hofmann (Senior Media Consultant), Luzian Storrer (Senior Media Consultant), Daniel Nussbaumer (Senior Media Consultant), Nadine Vasella (Senior Consultant), Illustration: photoby Berlin. (pd/maw)