Den Alltag neu erleben – ob stylisch mit dem volldigitalen Taigo oder komfortabel mit dem variablen T-Cross. In der neuesten Kampagne stellt Volkswagen seine kompakten Crossover-SUV vor, wie es in einer Mitteilung heisst. Während der neue Taigo im sportlichen Coupé-Design mit viel Lifestyle und digitaler Intelligenz begeistere, überzeuge der T-Cross mit wandelbarem Innenraum und reichhaltiger Ausstattung.
Mit den Claims «Mehr Design für Ihren Alltag» und «Mehr Flexibilität für Ihren Alltag» werden die beiden Modelle klar voneinander differenziert und zielgruppengerecht positioniert, heisst es weiter. Zusätzlich helfe die zentrale Fragestellung «Design oder Flexibilität?» sowie ein kurzer Persönlichkeits-Test auf der Modell-Landingpage dabei, den perfekten Begleiter für den Alltag zu finden.
Zur Awareness-Generierung wird mit auffälligen Einzelsujets gearbeitet, die sich auf die jeweiligen Benefits der Modelle fokussieren. Die Kampagne umfasst Print, Digital und Social Media. Zusätzlich kommen Händlerwerbemittel zum Einsatz.
Verantwortlich bei Amag Import AG, Volkswagen: Melanie Felder (Teamleader Marketing Communication), Diana Rizzo (Marketing Communication Manager); verantwortlich bei KSP: Alba Rau (Art Direction), Stephanie Waldvogel (Content Creation, Editing), Céline Goldschmid (Grafik), Barbara Sarras (Text), Andrea Heller, Nina Wildhaber (Beratung), Daniel Krieg (Strategie und Creative Direction), Ansichtsache (Bildbearbeitung), MediaCom (Media), Swiss Online Publishing (Social Media). (pd/cbe)