Die Schweizer Privatradios feiern 2003 ihr 20-jähriges Bestehen. Im Juli hat Ruf Lanz das Budget für die Gattungskampagne gewonnen. Initiant dieser gesamtschweizerischen Kampagne sind der Verband Schweizer Privatradios (VSP) und die Radiovermarkter.
Es galt, eine Radiokampagne zu konzipieren, die von nationalem Interesse ist und die Hörerinnen und Hörer im Bündnerland genauso aufhorchen lässt wie jene im Welschland oder im urbanen Zürich. Und die via Hörermarkt auch dem Werbemarkt zeigt, dass überraschende Radiowerbung viel Gehör findet. Ruf Lanz liess sich dabei von keinem Geringeren als Bundespräsident Pascal Couchepin inspirieren, der immer wieder besorgt darauf hinweist, dass in der Schweiz immer weniger Kinder gezeugt werden. Und gerne auch mal durchblicken lässt, dass sich die Schweizer Bevölkerung diesbezüglich ruhig etwas mehr ins Zeug legen dürfte.
Die Schweizer Privatradios unterstützen ihn nun kräftig dabei. Natürlich nicht mit erhobenem Zeigefinger, sondern mit ebenso lust- wie humorvollen Anregungen. Da kommen die unterschiedlichsten "Experten" zu Wort: ein Kamasutra-Meister, eine Gruppe ekstatischer Fruchtbarkeitstänzer, ein Sexual-Erzieher aus dem letzten Jahrhundert, ein Aphrodisiakum-Kenner, ein Liebesroman-Autor, eine Urologin, ein Frauenarzt, ein Kinderwagen-Tuner und viele andere. Dies geschieht nicht ganz uneigennützig. Schliesslich gilt es, jetzt dafür zu sorgen, dass auch in Zukunft so viele Leute Privatradio hören wie heute. Oder sogar noch einige mehr.
Neben dem Hauptmedium Radio kommen später als flankierende Werbemittel auch ein TV-Spot und Inserate zum Einsatz.
Verantwortlich bei den Privatradios: Roland Baumgartner (Vorstandsmitglied VSP, Radio Argovia), Richi Gasser (Belcom AG, Radio 24), Felix Kilchsperger (Radiotele AG), Paul Riesen (IP Multimedia (Schweiz) AG); bei Ruf Lanz, Zürich: Danielle Lanz und Markus Ruf (CD), Markus Ruf und Thomas Schöb (Scripts Radiospots), Marcus Gretener und Katja Hübener (Beratung); Produktion Radiospots: Jingle Jungle Tonstudios, Zürich; Regie: Dani Fäsch, Markus Ruf, Thomas Schöb.