Die Zürcher Agentur Salz & Water hat für Genf Tourismus die internationale Sommerkampagne «Unlock Geneva» entwickelt. Die Kampagne zielt darauf ab, das Image der Stadt über die bekannten Bereiche Banken, Uhren und internationale Organisationen hinaus zu erweitern.
Das Konzept basiert auf fünf verschiedenen «Genf-Welten», die von Kultur über Natur bis zu kulinarischen Quartieren reichen. Diese werden über ein «Unlock»-System präsentiert. Für die visuellen Elemente arbeitete Salz & Water mit dem New Yorker Illustrator Spencer Gabor zusammen, der farbintensive Illustrationen für die Kampagne erstellte.
Die Kampagne umfasst eine AR-Entdeckungsreise durch die Stadt und ermöglicht es Besuchern, Illustrationen auf Social Media zu teilen. «Das Unlock-Prinzip macht aus passiven Betrachtern aktive Entdecker», wird Catherine Bagnoud, Head of Brand & Communications bei Genf Tourismus, in einer Mitteilung zitiert.
Die Kampagne läuft ab Juli 2025 in der Deutschschweiz, Grossbritannien, Deutschland, Frankreich und den USA. Sie wird sowohl digital als auch analog ausgespielt. (pd/cbe)