Im Rahmen des Markenversprechens «Inspiriert. Durch Sie», welches die Vaudoise seit 2023 prägt, rückt die Fortsetzung der bekannten Imagekampagne einen zentralen Aspekt der Markenpositionierung in den Fokus: das Modell der genossenschaftlichen Versicherung. Die 360°-Kampagne wurde von Franz & René konzipiert und realisiert, heisst es in einer Mitteilung.
Wie zeigt man aus Sicht der Versicherten, welchen echten Mehrwert eine genossenschaftlich organisierte Versicherung wie die Vaudoise bietet? Genau das tut die Kampagne: Sie erzählt kleine Episoden aus dem Alltag von Versicherten. Im Zentrum steht der Genuss, den man sich dank dem genossenschaftlichen Prämienrabatt leisten kann. Der Stil bleibt dabei ganz in der wiedererkennbaren Bildsprache der Vaudoise: humorvoll, prägnant, sympathisch.
Nationale Kampagne
Drei unterschiedliche Spots zeigen verschiedene Lebensmomente von Menschen aus unterschiedlichen Zielgruppen – vereint durch das, was sie gemeinsam haben: die Freude über den Prämienrabatt von der Vaudoise. Wiederkehrendes visuelles Element ist dabei ein Symbol für die Gewinnbeteiligung: die grüne Sprechblase als Luftballon.
Die Kampagne ist in allen drei Sprachregionen der Schweiz präsent – mit 20-sekündigen TV-Spots, Plakatwerbung (Print und Digital), im Web als Display- und Video-Ad, sowie auf diversen Social-Media-Formaten, zwei Megaposter in Bern und ein «Full branding»-Auftritt in Zürich. Ergänzt werden die Massnahmen durch weitere Platzierungen: etwa Pause Ads im TV, Branding Walls auf diversen Newsportalen.
Die Spots und Kampagnenbilder wurden von Pumpkin Film produziert. Regisseur Eric van den Hoonaard führt Regie – wie schon bei der Zusammenarbeit mit der Marke im Jahr 2023. Die Fotografie stammt von Yves Bachmann. Für die Musik zeichnet SixièmeSon (Paris) verantwortlich, das Sound Design stammt von JingleJungle. Die Kampagnen-Implementierung für Social Media wird von der Agentur Up to you verantwortet. (pd/spo)