Noch sei nicht allen Glarnern bewusst, wie gut ihr Kanton mit Bahn und Bus eigentlich erschlossen sei – der Anteil der ÖV-Nutzer zeige aber nach oben, heisst es in einer Medienmittelung der Werbeagentur Transformer.
Mit einer crossmedialen Kampagne im Auftrag der SBB und des Kantons Glarus soll dieser Trend nun verstärkt werden. Das Konzept von Transformer rückt einen urdemokratischen und urglarnerischen Akt ins Zentrum: Die freie Meinungsäusserung an der Landsgemeinde.
Anstelle des Wahlzettels strecken die Fahrgäste allerdings ihr Ticket in die Luft und bekräftigen damit ihre Mobilitätswahl.
Ergänzt wird die Kampagne durch Ambient-Massnahmen, welche sich direkt an die Zielgruppe Autofahrer richten. Dazu gehören Fillboards an allen Glarner Tankstellen und grossflächige Bushecks.
Die Kampagne ist auf mehrere Jahre angelegt und läuft seit November 2015.
Verantwortlich bei SBB: Beatrice Dubach und Christian Baumgartner; verantwortlich bei Transformer: Sandro Kümin, Oscar Jacobson (Kreation), Gaby Neyer (Beratung). (pd)