Denner reagiert auf den diesjährigen Sommertrend mit einer neuen Grillkampagne. «Grillfieber verdrängt in diesem Jahr Reisefieber als Sommertrend», erklärt Martin Arnold von der Kreativagentur Normal die Strategie hinter der Kampagne.
Die nationale Kampagne nutzt die Präsenz von Denners 880 Filialen in der Schweiz und setzt auf spontane Grillmomente. Sternekoch Noah Bachofen, der bereits als Influencer für den Discounter tätig ist, präsentiert in der Kampagne Grillrezepte zu günstigen Preisen.
Der dazugehörige Werbespot zeigt eine surreale Grillwelt mit einem Himmel voller Grillwaren und einem Protagonisten mit brennendem Hut, der auf einer brutzelnden Peperoni reitet. Regisseur Charley Stadler von Dynamic Frame setzte den Spot um.
Normal hat für die Kampagne eine eigene Microsite entwickelt, auf der die Rezepte vorgestellt werden. Zusätzlich können Nutzer an einem Foto-Wettbewerb teilnehmen und eine Grillparty im Wert von 500 Franken gewinnen.
Die dreisprachige Kampagne umfasst einen TV-Spot, sechs Print- und Plakatsujets, Online-Werbemittel, digitale Aussenwerbung und die Microsite. (pd/cbe)