Feldschlösschen stellt in der Schweiz mit Abstand die grösste Biermarke dar, ist national bekannt und beliebt. So liegt es denn nahe, Feldschlösschen als das grosse Schweizer Bier zu positionieren. Entsprechend schweizerisch kommt auch die neue Werbung für Feldschlösschen daher. Mit schon fast untypisch schweizerischem Witz, allerdings.
Beispielsweise am Fernsehen: In drei verschiedenen TV-Spots wird jeweils auf eine sogenannt grosse Schweizer Errungenschaft angestossen. Zum einen auf den Robidog, der vom Thuner Josef Rosenast vor etwas mehr als 20 Jahren erfunden wurde. Zum andern auf den Stewi, den aufklappbaren Wäschetrockner aus Winterthur. Die dritte Schweizer Errungenschaft, auf die in den TV-Spots angestossen wird, ist das Matterhorn. Dieses, so der Spot, ist nicht etwa ein Naturwunder, sondern ein Weltwunder, das unsere Vorfahren sich mit viel harter Arbeit erschaffen haben. Als Beweis werden im Dokumentarstil gefilmte Bilder gezeigt.
Neben den TV-Spots machen zum Kampagnenstart 10 Plakate auf weitere Schweizer Errungenschaften aufmerksam. So wird unter anderem angestossen auf: die Autobahnvignette, das Willisauer Ringli, die Halbkantone oder die Erfindung des Obeabe-Jass.
Die langfristig gedachte Kampagne erstreckt sich über alle erdenklichen Werbemittel: von TV-Spots über Plakate und Inserate wird sie herunterdekliniert bis auf Bierdeckel, Beizensteller, Kalender und vieles mehr.
Die Spots gefilmt hat der Schweizer Regisseur Michael Fueter -- natürlich in der Schweiz. Übrigens: Beim Robidog-Spot mitgespielt hat auch der Erfinder des Robidogs, der Thuner Josef Rosenast. Sowie "Tagesschau"-Legende Léon Huber.
--> Die drei Spots sind heute resp. in den nächsten Tagen als "spot of the day" auf "persoenlich.com" zu sehen.
Verantwortlich bei Feldschlösschen: Kim Christensen (Head of Marketing), Matthias Kies (Senior Brand Manager); bei Spillmann/Felser/Leo Burnett, Zürich: Martin Spillmann (Creative Director), Peter Brönnimann (Texter), Hélène Forster (Art Director), Rolf Zimmermann (Beratung), Sebahat Derdiok (TV-Produktion), Dani Strickler (Print-Produktion); Filmproduktion: Condor, Regie: Michael Fueter, Kamera: Pascal Walder; Fotos: Nicolas Monkewitz, Hans-Jörg Walther.
Inserate
Plakat
Spot 'Stewi'
Spot 'Robidog'
Spot 'Matterhorn'