Medien- und Marketing-Verantwortliche wissen: Wer innert kürzester Zeit die ganze Schweiz erreichen will, wirbt im Swisspool, der grössten Anzeigenkombination. Seine 7 Titel werden genau von den rund 2 Mio. Personen täglich gelesen, die ein überdurchschnittliches Einkommen und häufig auch Führungskompetenzen haben. Leadership, die mal wieder zur Schau gestellt werden soll. Das Konzept: Leader sind häufig im Dilemma, dass sie sich nicht als solche darstellen können, ohne unsympathisch zu wirken. Besonders in der Werbung, wo sowieso jeder laut röhrt. Doch mit etwas ironischer Distanz gelingt's: Die beträchtliche Dominanz, die grosse, führende Marken oft anstreben und im Swisspool be-kommen, kann durch einen Abstecher ins Tierreich prächtig demonstriert werden.
Denn auch im Reich der Tiere wird geworben, seit eh und je. Und nicht nur einen Jö-Effekt lösen die Tiermännchen mit ihren überdimensionierten Imponier-Merkmalen aus. Sondern vor allem vergnügte Aufmerksamkeit. Denn die gehört zur erfolgreichen Werbung. Egal welcher Art.
Verantwortlich bei Swisspool: H.J. Klöti (Vorsitz Leitungsausschuss), Ursula Grüter (Kommunikation); bei Publicis, Zürich: Uwe Schlupp (Creative Direction), Lori Fischer (Art Direction), Markus Tränkle (Text), Viviana Chiosi (Grafik), Sylvia Sandi, Claudia Kuhn (Beratung), Karin Merk, Anna Francke (Art Buying), Stefan Minder (Photographie), Felix Schregenberger (Bildbearbeitung).