Vom 4. Juli bis 19. Oktober wird das Landesmuseum zum Kinosaal: Die Sonderausstellung "Grosses Kino. Die Schweiz im Film." illustriert den Wandel von Werten und Lebensweisen in der Schweiz. Zahlreiche Ausschnitte helvetischen Filmschaffens seit den 1920er Jahren verdichten, was wir unter "schweizerisch" verstehen.
Die von Gastkurator Walter Keller gestaltete Ausstellung nimmt den Besucher mit auf eine cineastische Reise durch die Epochen, heisst es in der Medienmitteilung: Zeitgeist trifft auf Zelluloid, Popcorn auf Purismus.
Das Landesmuseum Zürich beauftrage die Pop Up Agency mit der Kommunikation. Es galt, die vielschichtigen Stakeholder zu begeistern und heimisches Filmschaffen leistungsgerecht zu inszenieren. Die unverblümte Reminiszenz an die Traumfabrik konfrontiert gut-schweizerisches Understatement mit ungezähmter, selbstbewusster Opulenz. Und unterstreicht damit, dass Grosses Kino keine Frage des Budgets ist.
Die Kampagne ist noch bis Oktober auf Plakaten, Anzeigen, ÖV-Werbung, Flyern sowie im Kino und online zu sehen.
Verantwortlich beim Landesmuseum Zürich: Andreas Spillmann (Gesamtleitung), Walter Keller (Kuration), Marco Castellaneta (Leiter Museumsbetrieb), Peter Krebs (Leiter Marketing), Juliette Wyler (PR/Medien), Serge Hediger (Publishing), Carole Neuenschwander (Projektmanagement Marketing); verantwortlich bei Pop Up Agency: Roli Hofer (Konzept, Art Direction), Michi Benz (Strategie), Dave Kaplan (Fotografie), Ben Fernandes (Compositing). (pd)