In diesen Tagen startet die neue Kampagne von Vögele-Shoes, wie die Agentur in einer Medienmitteilung schreibt. Ein gross angelegter Auftritt rückt die Freundin in den Mittelpunkt. Untersuchungen zeigen, dass Frauen immer sämtliche Optionen abwägen, wenn es um Modekauf gehe. Beratung holen sie sich meist von der besten Freundin, denn niemand sonst kenne sie besser, so die Agentur. Vögele Shoes besetzt das Feld mit dem Schlagwort "Best Friends Forever" (BFF). Ein Begriff, der in den 1980er Jahren und darüber hinaus für enge Freundschaften zwischen Teenagern geprägt wurde.
Keyvisual der Kampagne ist ein eigens angefertigtes Aquarell-Label der Künstlerin Stina Persson, das durchgehend in allen Werbemitteln zum Einsatz kommt. Der Film, gedreht vom Regisseur und Kameramann Thomas Dirnhofer, zeigt zwei Freundinnen, die in ihrem Leben alles miteinander teilen. Der Song stammt von der dänischen Singersongwriterin Benedicte Westergaard Madsen.
BFF ist eine Markenkampagne, die in der Promotion "2 für 1" mündet. Vier Wochen im Frühling und vier Wochen im Herbst präsentiert Vögele Shoes an sämtlichen Verkaufspunkten auf einem speziellen Display und im Online-Shop den BFF-Promotions-Schuh der Woche mit dem Freundinnen-Angebot "2 für 1". Zwei Freundinnen, die exakt denselben Schuh kaufen, erhalten das 2. Paar kostenlos. Zu diesem Zweck werden die Endings der TV-/Online-Spots wöchentlich mit dem entsprechenden Angebot angepasst.
Gleichzeitig sucht Vögele-Shoes via Facebook während einem Monat die zwei besten Freundinnen der Schweiz. Kandidatinnen können sich via App auf dem Vögele-Shoes-Profil mit Foto und einem kurzen Portrait bewerben. Die Community erkürt schliesslich die Siegerinnen. Die "Best Friends Forever" erhalten Einkaufsgutscheine im Wert von 1'750 Franken.
Die Kampagne läuft in der Schweiz und Österreich und umfasst verschiedene Bewegtfilmformate, Auftritte am POS und in Prospekten, einen Online- und Facebook-Auftritt sowie Public Relations.
Verantwortlich bei Vögele Shoes: Daniel Widmer (Leiter Marketing, Mitglied der Geschäftsleitung), Marco Greco (Leiter Kommunikation), Julia Schumann (Leiterin Visual Merchandising), Sabine Schwärzler (Leiterin E-Commerce). Verantwortlich bei Jung von Matt/Limmat: Alexander Jaggy, Lukas Frei (Creative Direction), David Hanselmann, Adrian Merz, Claude Eberhard (Art Direction), Cyrill Wirz (Text), Alexander Moltzen, Aude Kohler, Melanie Sellmann (Grafik), Sabrina Arthur, Astrid Krauss, Milena Elias (Beratung), Nathalie Eggen, Bettina Luginbühl (Public Relations), Sarida Bossoni, Ilonka Galliard (Art Buying), Thomas Dirnhofer (Regie), Wiener Klappe (Filmproduktion), Stina Persson (Illustration). (pd)