Die Zolliker Werbeagentur Pinx entwickelte die neuste Kampagne der Krankenversicherung CSS. Es handelt sich dabei um das Lancierungs-Package für die neue Spitalversicherung "Spital20", welche von jungen Leuten bis 30 abgeschlossen werden kann. Mit "Spital20" wendet sich die CSS Versicherung im Geschäftsbereich "Privatkunden" zum ersten Mal explizit an junge Erwachsene, nachdem die Werbung in den Vorjahren ausschliesslich auf Familien (mit Kindern im Haushalt) ausgerichtet war. Anvisiert ist eine gezielte Imageergänzung: vielschichtig, modern, für Familien, aber eben auch für Junge.
Entsprechend den Vorlieben der jungen Zielgruppe ist das Basiswerbemittel ein Kinospot. Der 30-Sekunden-Film soll mit seinem wuchtigen Sound und der schrägen Story für Aufmerksamkeit sorgen. Der Spot vermittelt auf überraschende Weise den Hauptnutzen, den "Spital20" unternehmungslustigen Jungen bietet: Für nur 1 Franken pro Tag mehr Freiheit bei der Arzt- und Spitalwahl und somit auch mehr Lebensqualität.
Die Kampagne läuft ab sofort bis Mitte Oktober 2003. Sie wird mit verschiedenen promotionellen Werbemitteln ergänzt: Flyer für die Verteilung in Kinos (jeder Einsender der Antwortkarte erhält gratis eine CD im Stil seiner Wahl), adressierte Mailings an ausgewählte Adressen (Follow-up telefonisch durch die CSS-Verkaufsorganisation), E-Mail-Marketing, Webauftritt, lokal einsetzbare Werbemittel wie Posters, Flugblätter und Kleinanzeigen für die zahlreichen CSS-Agenturen. Zusätzlich wird der Kinospot in ausgewählten, jungen Umfeldern am Fernsehen ausgestrahlt: in der Deutschschweiz auf Viva, MTV, RTL, RTL II, Pro 7, Sat 1, Vox, Star; in der Westschweiz auf TSR 1 und M6 und im Tessin auf TSI 1.
Verantwortlich bei CSS Versicherung, Luzern: Marc Defalque (Direktor Marketing und Vertrieb), Stefan Brändlin (Leiter Marketing Services), Reto Schertenleib (Leiter Werbung), Urs Aeschlimann (Produktleiter Spital20); bei Pinx Werbeagentur, Zollikon: Roland Lacher, Patrick Schrag und Anne-Catherine Eigner (Kreation), Christof Wirthlin (Beratung); bei Glass Film, Zürich: Marcello Schnyder (Regie), Gaby Benz (Produktion), Luca Robecchi (Kamera); Fotos Print: Nicole Roth, Zürich.