Um im Kino für Helsana zu werben, hat sich KSP eine spezielle Aktion ausgedacht: ein Kinodia, das scheinbar auf den Gesundheitszustand der Zuschauer reagiert. Dafür brauchte die Agentur lediglich einen eingeschleusten Schauspieler und eine spezielle Platzierung, nämlich inmitten eines Fremdspots, heisst es in der Medienmitteilung. Möglich gemacht habe dies die Zusammenarbeit mit Coop.
Während der Schauspieler aufsteht und niesst, wurde das Niessen auch auf der Tonspur des Coop-Spots widergegeben. Und unmittelbar danach wurde der laufende Spot ganz kurz von einem Helsana-Kinodia mit der Aufschrift "Gesundheit" unterbrochen. Die Aktion wurde während den Sommermonaten im Kanton Aargau und im Kanton Luzern durchgeführt.
Verantwortlich bei Helsana: André Weidmann (Leiter Bestandesmarketing), Franziska Lange (Projektleiterin Bestandesmarketing), Dierk Schehrer (Leiter Verkaufsförderung/Werbung); verantwortlich bei KSP: Uwe Schlupp (Creative Direction), Benny Goldstein, Alice Legler (Art Direction), Christian Stüdi (Text), Audrey Isaak (Beratungsleitung), Angela van der Sman (Beratung), onfilm, Zürich (Filmproduktion und Bildbearbeitung). (pd)