Der Smart ist mit über 25'000 gekauften Fahrzeugen in nur vier Jahren fast von Anfang an und bis heute die Nummer eins in seiner Fahrzeug-Kategorie. Der Smart ist einer der sichersten Kleinwagen der Welt. Der Smart ist die Nummer eins, was die Betriebskosten betrifft. Der Smart ist das einzige 3-Liter-Cabrio auf dem Markt und das günstigste Cabrio überhaupt. Der Smart kann in nur einer Stunde die Farbe wechseln. Den Smart gibt's supergünstig im Leasing. Smart ist führend in Sachen intelligenter Mobilität (Initiant der 3-Meter-Parkplätze, Rail-Link usw.). Die Smart-Händler sind immer für eine Überraschung gut. Und: Es macht vor allem Spass, einen Smart zu fahren.
Was sagt man also über den Smart, wenn man nichts Brandneues zu sagen, keinen heissen Primeur anzukündigen hat, über kein Rockefeller-Budget verfügt und dennoch für Aufsehen und Traffic beim Handel sorgen will? Eben genau das. So werden in den nächsten Wochen Anzeigen erscheinen, bei denen die Produktnutzen des Smart im Mittelpunkt stehen. Fein säuberlich: Immer eine einzige Botschaft wird pro Anzeige in den Vordergrund gestellt, und so umgesetzt, "dass das Hingucken und Verweilen Spass macht", so Reinhold Weber über die neue Smart-Kampagne von WHS.
"Zurzeit findet man ja zuhauf Autowerbung in den Zeitschriften und Zeitungen, da löst es einem die Netzhäute ab - fünf Botschaften, vier Fotos, zwölf Schriften plus eine Leasing-Tabelle, und selbstverständlich alles gleich gross - ich nenne das Rezessions-Reklame, wo keiner was falsch machen will, aber leider auch keiner hinschaut."
Die neue Smart-Kampagne versucht mit einfachsten Mitteln viel Impact zu erzielen: Ein guter Kunde, ein munteres Agentur-Team, Stock-Fotos, ein schneller unkomplizierter Illustrator, ein cleverer Mediaplan, und fertig ist eine laute, argumentative, effiziente und impactstarke Kampagne. Motto: Smart and smile -- ab diesem Wochenende in den wichtigsten Schweizer Zeitschriften und Zeitungen.
Verantwortlich bei Daimler-Chrysler Schweiz: Jürgen Leibinn (Marketingleiter), Janine Wettstein (Werbeleiterin); bei Weber, Hodel, Schmid, Zürich: Wolfram Scherer (Text), Patrick Beeli (Art Director), Priscilla Kämpfer (Grafik), Reinhold Weber (CD), Yvonne Boller (GF Beratung), Susan Bosshard/Dominik Mätzener/Marc Schaub (Beratung); Illustration: Renato Farinoli.