Die Launchkampagne für «Jam Jam» zelebriere die neue Konfi als kleine Freude im Alltag, die stets dazu animiert, die süssen Seiten zu sehen – egal wie grau der Himmel, wie lange der Stau oder wie früh am Morgen es sei. Passend zur Erschliessung einer jüngeren Zielgruppe unterstreiche ihr neuer Claim diese Aufforderung frecher, als man das von Hero gewohnt sei: «Das Leben ist bitter genug». Das schreibt die verantwortliche Agentur Sir Mary in einer Mitteilung.
Die für Millennials entwickelte Produktelinie komme in absichtlich kleineren Gläsern für Singlehaushalte daher. Für deren Entwicklung sei Hero auch in der Geschmacksfindung neue Wege gegangen, und liess im Rahmen eines Crowd-Testings über hundert junge Schweizerinnen und Schweizer, darunter einige Influencer, während eines Frühstücksevents zu Sorten, Fruchtgehalt und Verpackungsdesign abstimmen.
«Wir machen Konfitüre und verändern damit nicht die Welt, aber wir versüssen tausenden von Menschen täglich den Morgen. Wir sind super happy, dass uns das Team von Sir Mary in den letzten Monaten mit Herz und Verstand begleitet hat und wir nun stolz auf unser neues Produkt und die tolle Kampagne blicken können», wird Marisa Schwyter von Hero zitiert.
Herz der Kampagne sei ein farbenfroh illustrierter Animationsfilm, in dem die vier «Jam Jam» Sorten Erdbeere, Zwetschge, Aprikose und Himbeere selbst als animierte Charaktere alltägliche Missgeschicke bewältigen. Der Film komme in verschiedenen Längen und Formaten auf allen gängigen digitalen Kanälen zum Einsatz. Verlängert werde die Kampagne durch digitale Performance-Massnahmen – vom Tinder-Ad bis zur Watson-Content-Bridge. Verantwortlich für die Media Strategie und Distribution ist ebenfalls Sir Mary.
Verantwortlich bei Hero: Marisa Schwyter (Marketing Manager), Nikolas Petschen (Junior Marketing Manager), Sina Kohlhofer (Digital Manager), Angelika Leemann (Head Marketing Retail); verantwortlich bei Sir Mary: Pascal Baumann, Delia Guerriero, Katrin Espelage, Luca Zurfluh, Patrik Kesseli, Nadine Pachoud, Nicolas Hostettler, Fabian Habisreutinger, Vanessa Habisreutinger; verantwortlich bei Produktion: Digital Studio: DELI Hamburg & DELI Berlin, Producer: Christoph Stingel, Fotografie: Nom-Nom; Corinne Zeltner, Bettina Ehrismann. (pd/log)