Irgendwann beim Erwachsenwerden kommt bei den meisten der Gen Z dieser Moment, wo man sich von seinen Eltern und der klassischen Familie nicht mehr so richtig verstanden fühlt. Freunde, neue Lebenspartner oder gute Kollegen übernehmen dann diese Rolle – auch genannt «Fam». Hier fühlt man sich in dieser Lebensphase besser verstanden und wählt sich seine neue Familie eben selbst.
Mit über 170 Restaurants in der ganzen Schweiz ist das Goldene M immer auch sozialer Treffpunkt für Menschen jeder Herkunft und jeden Alters. Seit Eröffnung des ersten Familienrestaurants in Genf im Jahr 1976.
«McDonald's hat eine echte Relevanz für die Gen Z – als Marke und als Ort, der wie kein anderer dafür steht, Menschen zusammenzubringen», wird Jean-Guillaume Bertola, Marketing Director bei McDonald's, in einer Mitteilung zitiert.
Ein Versprechen, das heute aktueller ist denn sei. Denn es sei weiter gefasst als vor knapp 50 Jahren: McDonald's sei offen für jede Art von Familie – auch und vor allem für jene Gruppen, die heute von der Gen Z als «Fam» gelebt werden.
Diesem Insight folgt laut Mitteilung auch die neue Gen-Z-Kampagne von TBWA\Zürich für McDonald's. Im Mittelpunkt des Films steht dazu eine Liebesgeschichte und ein ganz klassischer Moment: Das erste Kennenlernen der Familie. Der Plot Twist kommt dabei aus dem Zeitgeist: Familie bedeutet jeweils das, was man selbst unter Familie versteht – nämlich in diesem Fall die Besties.
Der Film bilde den Auftakt einer grösseren Gen-Z-Kampagne, die bereits in wenigen Monaten in allen relevanten Kanälen weiter ausgebaut werde.
Verantwortlich bei McDonald's Schweiz: Jean-Guillaume Bertola (Marketing Director), Severine Caspard (Marketing Manager), Inga Roxburgh (Marketing Manager), Sandrine de Cerjat (Customer Engagement Senior Consultant); verantwortlich bei TBWA\Zürich: Manuel Wenzel, Tizian Walti, Reto Clement, Mathias Barth, Mark Levay, Mario Hipleh (Kreation), Nadja Stickl (Beratung); Partner: Rocket Film (Filmproduktion), Duncan Christie (Director), Jan Mettler (DoP), Marko Strihic (Editor), Zebedee C. Budworth (Komposition), Jingle Jungle (Tonstudio), Colour Wolf (Grading), Cloudscape (Postproduktion); verantwortlich bei OMD: Alina Punz, Bernhard Gschwandtner, Peter Hartmann (Mediaplanung). (pd/cbe)