Nachdem die erfolgreiche erste Welle bereits von April bis Mai 2014 anlief, werden die "Ich bin raus"-Werbespots von Schöffel ab Mitte Juli wieder regelmässig auf SRF erscheinen, heisst es in einer Mitteilung. Der Fokus liegt auf Werbepausen, die zeitlich nah an Sendungen im Sportbereich sind. Schöffel beabsichtigt mit der Fortsetzung der Kampagne, dem Fachhandel noch einmal kräftig unter die Arme zu greifen.
Idee der Kampagne ist es, den Selbstoptimierungszwang unserer Gesellschaft zu konterkarieren. Höher, schneller, weiter – und das um jeden Preis. So lautet auch das Credo der Outdoor-Industrie. Schöffel sieht das anders: Mit dem Markenclaim "Ich bin raus" positioniert sich die Marke aus Schwabmünchen gegen ein übertriebenes Leistungs- und Effizienzdenken, das nicht nur die Arbeitswelt, sondern auch unsere Freizeit bestimmt. Schöffel fordert und fördert authentische Naturerlebnisse.
Die Kampagne richtet sich an Menschen, die nicht deswegen draussen sind, weil es eine Magazin-Redaktion für schick erklärt, "hiken" oder "trailen" zu gehen, sondern die in der Natur abschalten und zu sich selber finden wollen – in einer Zeit, in der ein Zwang zur Selbstoptimierung und die Artifizierung unserer Umgebung krank machen. (pd)