Appenzeller Käse ist und bleibt die Spezialität mit der grossen Tradition, mit dem streng definierten Herstellungsgebiet und mit dem Geheimnis, das ihn so einzigartig würzig macht. Kernstück der neuen Appenzeller Käse-Kampagne ist der Image-Spot: Ein deutscher Tourist, dargestellt von Uwe Ochsenknecht, gerät unversehens mitten in eine urchige Appenzeller "Alp-Stobete". Hier kommt er in den Genuss von Appenzeller Käse. Das für ihn neue und aussergewöhnliche Geschmackserlebnis macht ihn neugierig. "Was macht den Käse so einzigartig würzig? Gibts da ein Geheimnis?", will er wissen. Mit diesen naiv gestellten Fragen verletzt er ein Tabu, und trübt so für einen Moment die Feststimmung. Denn das Rezept der Kräutersulz, mit der Appenzeller Käse regelmässig gepflegt wird und die ihm sein unvergleichliches Aroma gibt, ist ein streng gehütetes Geheimnis.
Ab Woche 44 wird der Spot auf SF 1, SF 2, RTL, ProSieben und Sat.1 ausgestrahlt. Parallel zum Spot läuft der Plakataushang: Die neuen Appenzeller Image-Plakate, zwei Sujets mit der gleichen Stossrichtung und im gleichen Mood wie der Spot, zieren ab Woche 45 die Wände in der ganzen Schweiz. Ausserdem wurden zwei kurze Aktions-Spots und ein neuer Fondue-Spot realisiert. Letzterer war bereits Anfang Oktober zu sehen.
Der neue Auftritt knüpft insofern am bestehenden an, als weiterhin das authentische Appenzellerland und seine Menschen gezeigt werden. Neu ist, dass der Käse, bzw. das Geheimnis seiner Würze, eindeutig und eindrücklich im Zentrum stehen. Und: Durch alle Werbemittel zieht sich die Prise Humor, die die Botschaft reizvoll verpackt und so noch bekömmlicher macht.
Verantwortlich bei SO Appenzeller Käse GmbH: Hansueli Stämpfli (Direktor), Christoph Holenstein (Marketingleiter); Werbeagentur: Contexta AG, Bern; Filmproduktion: Piri Pictures GmbH; Produzent: Pierrot Egger; Regie: Michael Steiner; Kamera: Roland Schmid; Musik: Adrian Frutiger; Fotografie: Caspar Martig.
Die neuen Image-Plakate: