Unter den vielen erfahrenen Schweizer Privatbanken ist Bank Leu sicher eine der interessanteren Adressen. Das mag Unwissende erstaunen, erklärt sich jedoch aus der Geschichte der Bank. Als ehemalige Allround-Bank (und als Member der CS Group) kann Bank Leu aus Quellen schöpfen, die anderen Banken so nicht zur Verfügung stehen: Bank Leu hat einen eigenen Handel, eine eigene Research-Abteilung und schliesslich auch eine Abteilung für Produkteentwicklung, der immer wieder äusserst innovative Finanzprodukte entspringen. So kann die Privatbank Leu die persönliche Beziehung zu Ihren Kunden mit einer gehörigen Portion Unabhängkeit und Eigenständigkeit aufrüsten. Das bisherige Problem von Bank Leu war allerdings, dass diese Vorzüge nicht konsequent genug nach aussen getragen wurden. Dieses Defizit in der Kommunikation soll nun durch einen neuen Auftritt und eine neue Kampagne ausgeglichen werden.
Was liegt dabei näher, für einen prägnanten Auftritt der Bank Leu das plausibelste Symbol überhaupt zu verwenden und sich so nicht nur die Aufmerksamkeit, sondern auch die Marken-Wiedererkennbarkeit zu sichern. Zu Bank Leu gehört das Symbol des Löwen, wie zahlreiche Studien und Befragungen nahegelegt haben. Und die Kraft, die Vitalität und der Stolz, den er verkörpert. Kurz, alle die positiven Emotionen, die der König der Tiere auszulösen weiss. Zu ausgewählten, prächtigen Löwenbildern können nun intelligente Schlagzeilen präzise das formulieren, was die Bank Leu vor anderen Privatbanken auszeichnet.
Die Imageanzeigen erscheinen seit 26. August in grossen Wirtschaftstiteln und weiteren affinen Medien in der deutschen und französischen Schweiz. Parallel dazu wurde eine neue Imagebroschüre fertig gestellt, die den Anspruch der Bank ebenfalls in prägnante Sätze und ansprechende Bilder giesst.
Verantwortlich bei der Bank Leu AG: Nicole Brandes (Leiterin Marketing; Director), Markus Suter (Leiter Werbung), Thomas Scheuring (Projektmanager Werbung); bei Matter & Partner, Zürich: Daniel Matter (CD), Philipp Skrabal (AD), Michael Kathe (Text), Ondrej Maczko (Grafik) Andy Schlatter, Anita Haberthür, Brigitte Meyer (Beratung), Jürg Läderach (Text Imagebroschüre), Serge Kreis (Fotos Imagebroschüre), Lilo Killer, Sandra Salvatore (Art Buying).