Im September startet die Printkampagne der LGT Bank in Liechtenstein als erste einer Reihe von Massnahmen, die Scholz & Friends für die LGT Group realisiert. Der international agierende Finanzdienstleister LGT mit Schwerpunkt im Private Banking und Investmentmanagement ist im Besitz des Fürstenhauses von und zu Liechtenstein und hat seinen Hauptsitz in Vaduz.
Vor knapp zwei Jahren wurde Scholz & Friends Consulting von der Finanzgruppe mit einer umfassenden Markenstudie beauftragt, da die Gruppe ihre strategische Ausrichtung wesentlich verbreitert hatte. Die Markenberater entwarfen ein Dachmarkenkonzept, halfen beim Naming, der Positionierung und der Kommunikationsstrategie. In Zusammenarbeit mit Scholz & Friends Berlin entstanden die CI, der Claim "Expect more" für die Dachmarke LGT Group sowie die klassische Kampagne für die Privatbank.
Die Imagekampagne stellt den "Fürstlich-Liechtensteiner Service" in den Mittelpunkt - ein Qualitätsversprechen, das von keinem Mitbewerber kopiert werden kann. Die ersten beiden Anzeigenmotive zeigen, dass Sicherheit und Diskretion ebenso zum fürstlichen Service gehören wie mehr Zeit für individuelle Beratung. Ziel der Kampagne ist, die Bekanntheit der Bank bei "High Net Worth Individuals" - Personen mit hohem Privatvermögen - zu steigern. Die Anzeigen erscheinen in Special-Interest-Titeln wie Christophorus (Porsche-Magazin), Golfmagazin, Bentley Magazine, Hors Ligne, Sotheby's, Christie's und Golf Suisse in Liechtenstein und der Schweiz. Im nächsten Schritt werden Scholz & Friends Consulting und das Berliner Büro gemeinsam Firmenliteratur und Kommunikationsmassnahmen für die weitere Subbrands entwickeln.
Verantwortlich bei LGT Group Foundation: Dr. Hans-Martin Uehlinger (Leiter Group Communications und Branding); Bei Scholz & Friends Consulting: Michael Schmidt; bei Scholz & Friends Berlin: Harald Koonert (CD), Stephan Goldemund (AD), Stephan Deisenhofer (Text), Kathrin Diekmann (Beratung); Fotograf: Ulrich Hoppe.