"Werden Sie Augenzeuge" lautet der neue Claim von N24. Ab 30. Juli will der deutsche Nachrichtensender mit einer neuen Markenkampagne aus dem Hause Scholz & Friends sein Profil schärfen und sich klar vom Wettbewerb differenzieren. Die Kernbotschaft: Auf N24 ist der Anteil der Live-Berichte höher als bei jedem anderen Nachrichtenformat. Zuschauer werden nicht nur zu jeder Tageszeit aktuell informiert, sondern sind häufig live Augenzeuge wichtiger Ereignisse in der Welt. Passend zur neuen Positionierung entwickelte Scholz & Friends eine Headline-Kampagne, die ab Dienstag auf City Light Boards in deutschen Grossstädten zu sehen ist.
Neben dem Claim und der Kampagne schuf die Agentur auch eine neue Printversion des Markennamens für den Sender. "Der Name N24 ist jetzt plakativer und zeigt auch ausserhalb des Programms deutlich, dass es um Fernsehen geht", sagt Matthias Eichler, Beratungsleiter bei Scholz & Friends. Als nächstes Projekt steht eine Themenkampagne zur Bundestagswahl an. Geplant sind bundesweite Aussenwerbung sowie Anzeigen in Tageszeitungen und Publikumszeitschriften.
Verantwortlich bei N24 Gesellschaft für Nachrichten und Zeitgeschehen mbH: Thorsten Pütsch (Leiter Marketing/Kommunikation); bei Scholz & Friends Berlin: Stephan Ganser, Eric Urmetzer (CD), Melanie Lewanowski (AD), Mario Gamper (Text), Matthias Eichler, Katrin Seegers, Uli Geiger (Beratung).