Nach anfänglicher Euphorie über das gelockerte Gastgewerbegesetz macht sich nun auf dem Zürcher Party-Markt eine gewisse Nüchternheit breit. Mittlerweile steht der Vielzahl an Neueröffnungen und dem stetig wachsenden Angebot eine gleich bleibende Anzahl Partybesucher gegenüber. Das führt über kurz oder lang dazu, dass auch der Clubbing-Markt mit der Frage bezüglich einer individuellen Positionierung konfrontiert wird. Um darauf eine professionelle Antwort zu erhalten, hat der Zürcher UG-Club Lowe Lintas GGK damit beauftragt, eine unverkennbare Imagebasis zu erarbeiten. In der Folge entstand ein Kommunikationskonzept mit einer klaren Botschaft.
Erstmals wirbt ein renommierter Club nicht mit den Vorzügen des kommenden Angebots, sondern dramatisiert vielmehr die Auswirkungen der vergangenen Anlässe. "Party all night long" heisst das Motto. Und damit auch der neue Claim. Die erarbeitete Anzeige kommt ohne die branchenüblichen Stilelemente aus. Keine knackigen Hintern, keine Hochglanzgrafiken oder andere branchentypische Key Visuals. Die Anzeige spiegelt nur die Realität wieder und will damit die Qualität der Veranstaltungen im UG-Club beweisen. Wer nicht dabei war, hat darum einfach was verpasst. Die Anzeige kommt ab 1. Dezember 2001 in der Deutschschweiz zum Einsatz.
Verantwortlich bei UG Clubundlounge, Zürich: Dani Gasser; bei Lowe Lintas GGK, Zürich: Mark Stahel, Pete Watman (CD), Marc Koller (Text/Konzept), Flo Bachofen, Sebi Hugelshofer (AD), Julia Brun (Beratung); Fotograf: elias@sooz.