Nach einem mehrstufigen Ausschreibungsprozess entwickelte die Zürcher Kommunikationsagentur FS Parker eine neue kommunikative Klammer sowie eine cross-mediale Imagekampagne für die Schweizer Retailbank.
Wie wird Wiedererkennung, Kompetenz und frischer Wind mit einer etablierten Marke wie Raiffeisen über Vorsorge- und Anlagelösungen vermittelt? Die neue kommunikative Klammer mit den digitalen Standort- und Zielfeldern sei einfach verständlich und ermögliche es Raiffeisen sehr flexibel über die kommenden Jahre zu kommunizieren; dies sowohl in Bezug auf die Imagekampagne, aber auch auf Produkt-spezifische Kampagnen für jede Lebenssituation, heisst es in der Mitteilung. Raiffeisen macht den Weg frei – jeweils mit der Kernbotschaft «Was immer Ihr Ziel ist.»
«Die besondere Herausforderung war es eine Systematik zu kreieren, die langfristig anwendbar ist und mit der sich Personen in allen Lebensphasen angesprochen fühlen», wird Benjamin Franz, Creative Director bei FS Parker, zitiert.
Um das Thema «Vorsorge und Anlage für Alle» als Kampagne auszuspielen, wurden insgesamt 12 Vignetten-Spots und Geschichten entwickelt, welche individuelle Lebenssituationen zeigen. Die vielseitigen Geschichten verdeutlichen die unterschiedlichen Ansprüche unserer Gesellschaft, verteilt über die Lebensbereiche Ausbildung, Beruf, Familie, Mitten im Leben und Ruhestand. Diese Bandbreite soll mit Klischees und Erwartungen brechen und positioniere Raiffeisen als weltoffene, moderne Bank für alle, heisst es weiter.
Sandra Bürkle, Leiterin Business Marketing bei Raiffeisen erklärt: «Mit unserem Ansatz wollen wir Raiffeisen als die beste Wahl im Bereich Vorsorge- und Anlagelösungen für alle Kunden in der Schweiz positionieren. Raiffeisen als ein persönlicher, langfristiger und kompetenter Partner für das ganze Leben mit all seinen Facetten.»
Die Kampagne läuft seit Anfang November in der ganzen Schweiz als TVC, Onlinevideo, auf Digital OOH, OOH-Stellen sowie auf Social Media.
Verantwortlich bei Raiffeisen: Oliver Niedermann (Head of Marketing), Sandra Bürkle (Leiter Business Marketing), Karin Welle und Claudia Dörr (Projektleiterin Marketing Vermögensentwicklung); verantwortlich bei FS Parker: Christoph Schmidt (Strategie, Beratung), Noelia Blanco (Beratung, Projektleitung), Hannes Sigrist-Thompson (Executive Creative Director), Benjamin Franz (CD), Michaela Aerne (Projektmanagement und Media), Toni Pihlaja (AD, Motion Design), Jonas Bürgi (Senior Designer); Film: Janic Halioua; Foto: Johannes Diboky; Sounddesign: Brauereisound; Bildbearbeitung: Detail AG; Media: Konnex; Social Media & Youtube: Digital Hub (pd/wid)