Die Stimmberechtigten der Stadt Zürich haben sich für die 2000-Watt-Gesellschaft und eine nachhaltige Zukunft ausgesprochen. Im April 2014 hat der Gemeinderat in diesem Zuge entschieden, dass ewz nur noch Strom aus erneuerbaren Energien anbietet. ewz setzt diesen Auftrag um und hat mit der Kommunikation die Multichannel Creativity Agentur four. beauftragt.
Zentrale Aussage der Kampagne ist "100% erneuerbare Energie ab 2015". Dieses Versprechen wird crossmedial und auf vielfältige Art und Weise umgesetzt. Zum Einsatz kommen beispielsweise mehrere Megaposter in der Stadt Zürich. Auch die Schaufenstergestaltung des ewz-Kundenzentrums wird genutzt, um die Idee zu kommunizieren. In einer Broschüre wird das zukünftig kompaktere Produktangebot von ewz vorgestellt.
Da sich ab 2015 die Strompreise aller Kunden in Zürich und Graubünden ändern, wurde four. zudem mit der Konzeption einer Bestandesmarketing-Aktivität beauftragt, heisst es in der Mitteilung. Hierzu entwickelte die Agentur eine Mailingkampagne mit 6 Basismailings in über 20 Versionen für Privat- und Geschäftskunden. Neben der Preiskommunikation wird den Kunden ein Upselling-Angebot in den nächsthöheren ökologischen Stromtarif unterbreitet. Um den Wechsel auch online zu ermöglichen, wurden als Response- und Infokanal mehrere Sites für das Kundenportal gestaltet.
Verantwortlich bei ewz: Rena Seiler (Leitung Marketing), Ole Hopp (Leiter Marketing Development & Concept), David Iselin (Projektleiter Marketing), Marc Meier (Leiter Graphic & Design); verantwortlich bei four.: Björn Brinkmann, Philipp Sträuli (CD), Christian Hansen, Daniel Gerber, Claudia Diener (Beratung), Claudio Hagmann, Sabrina Oertle (DTP & Bildbearbeitung), Gerry Nitsch (Fotos). (pd)