Seit letztem Herbst betreut McCann-Erickson Schweiz neben der klassischen Kommunikation der Marke Camel von JT International auch den gesamten Below-the-line-Bereich. Camel hat im Frühjahr 2002 seinen Marketing-Mix komplett überarbeitet und sich mit der neuen Positionierung der Erreichung von "Absolute Pleasure" verschrieben. Thema der jetzt lancierten integrierten Promotion unter dem neuen Markendach ist "genussvolle Mobilität". Den Gewinnern winken dabei ein 365-Tage-Taxigutschein und ein 128-seitiger Night Life Guide und mehr.
Last but not least sind am 5. April 2003 Camel-Taxi-Teams in den angesagten Bars und Clubs von Zürich, Bern und Lausanne unterwegs. Wer sich bei ihnen meldet und durch Vorweisen einer Packung Camel als wahrer Geniesser ausweist, wird von einem Camel-Taxi gratis an die Adresse seiner Wahl chauffiert.
Ziel der Kampagne "Maximize Your Pleasure" ist, die neue Positionierung der Marke Camel erlebbar machen; Volumensteigerung durch die Gewinnung von Konkurrenzrauchern. Dazu stehen während März und April in der Deutsch- und Westschweiz DM, Anzeigen, POS-Werbung und Promo-Teams im Einsatz.
Verantwortlich bei JT International AG, Dagmersellen: Dirk Boventer (Marketing Director), Marion Junker (Brand Manager), Conny Willi (Product Manager), Mike Meyer (Direct Consumer Contact Manager); bei McCann-Erickson Schweiz, Zürich: Dominik Imseng (CD), Enrico Bachmann, Susi Kammergruber (Text), Charles Blunier, Thom Pfister (AD), Andrea Dübendorfer (Grafik), Marion Marxer, Renée Brogli, Christine Kuhnt, Ray Immoos (Beratung); bei kZürich: Marianne Zeller, Martin Baumann (Produktion/DTP); Maurice Haas (Fotografie).