Vor 20 Jahren startete der Hersteller Mondaine Watch Ltd. zusammen mit dem Vertriebspartner Migros Genossenschaftsbund mit der Idee, eine hochwertige, günstige Quarzuhr mit analogen Zeigern herzustellen, die lange hält. Die sich im Fall der Fälle auch wieder reparieren lässt. Und die trotz Kampfpreis auf keinen Fall ein Wegwerfprodukt ist. So entstand die M-Watch. Im Auftrag von Mondaine Watch Ltd. und dem Migros Genossenschaftsbund lancierte die Zürcher Agentur Studer & Wohlgemuth nun die Jubiläumskampagne für die M-Watch.
Jedes Jahr erscheint ein neues Modell dieser Uhr. Für viele Kunden ist das ein Grund, die M-Watch nicht nur als Zweituhr zu kaufen-- sondern auch noch als Dritt-, Viert- und Fünftuhr. Diese treuen Kunden verstehen die Frage "Wie viel Uhr haben Sie?" als Bestätigung Ihrer Sammelleidenschaft. Alle anderen fragen sich, warum sie sich bei diesen Preisen und dieser Qualität nicht längst so viel Abwechslung am Arm tragen, wie sie wollen.
Zwischen Februar und Dezember 2003 wird mittels B12-Plakaten schweizweit auf die M-Watch aufmerksam gemacht. Unterstützt werden diese Bemühungen durch Below-the-line-Massnahmen via Tragtaschen und Jubiläumsflyer, die in den Migros-Filialen aufliegen.
Verantwortlich bei Mondaine Watch Ltd., Zürich: André Bernheim und Monika Mäder; bei Migros Genossenschaftsbund, Zürich: Christian Jenster, Teuta Suleymani (Product Management Hartwaren/Foto/Uhren); bei Studer & Wohlgemuth, Werbeagentur AG, Zürich: Guido Studer (Gesamtverantwortung), Arne Völker und Thomas Schicker (CD), Arne Völker und Catherine Kosider (Text), Thomas Schicker (AD), Wanda Michel (Grafik), Olivier Berger und Karin Gemperli (Beratung), Felix Streuli (Foto); bei Straumann AG: Felix Streuli (Retouche).