Im Zentrum der Kampagne steht die Geschichte einer Fotografin, die bereits seit ihrer Kindheit besondere Momente mit ihrer Kamera festhält. Ihre Augen sind dabei ihr wertvollstes Werkzeug. Heute, als erfolgreiche Fotografin in ihren 50ern, ist sie mehr denn je auf ihre Sehkraft angewiesen.
Diese Geschichte sei ein Sinnbild für die lebenslange Bedeutung gesunder Augen, schreibt Fachwerk Advertising. Sie verdeutliche die enge Beziehung, welche die Pallas Kliniken zu ihren Patientinnen und Patienten pflege. Die Headline «Seit 30 Jahren aus Liebe zu meinen Augen» widerspiegelt dabei die Sicht der Fotografin als Kundin.
Die Kampagne hebt zudem die umfassenden Dienstleistungen der Pallas Kliniken in den Bereichen Dermatologie und ästhetische Medizin hervor. Im Bereich der Dermatologie wird die Variante «Seit 30 Jahren aus Liebe zu meiner Haut» und im Bereich der ästhetischen Medizin «… aus Liebe zu meiner Schönheit» genutzt. Diese Struktur der Headlines erlaube es der Kampagne, auf der Dachmarkenebene alle Bereiche der Pallas Kliniken abzudecken und führe zu einer starken Emotionalisierung der Themen, schreibt Fachwerk Advertising.
Die Kampagne läuft seit Ende September bis Anfang November auf verschiedenen SRF-Kanälen in der Deutschschweiz und wird crossmedial durch eine breite Online-Präsenz, OOH/DOOH sowie Print unterstützt. Eine gezielte 10-sekündige Platzierung direkt vor dem «10 vor 10» auf SRF1 im Oktober verstärkt die Wirkung zusätzlich. Für die Förderung der Standorte, einem speziellen Anliegen der Pallas Kliniken, werden Printanzeigen und Publireportagen in regionalen Tages- und Wochenendzeitungen eingesetzt. Zudem stützt sich die Kampagne auf eine enge Partnerschaft mit Ringier und nutzt den neuen Sub-Channel «Augengesundheit» auf blick.ch. (pd/nil)