Die Zürcher Agentur Studer & Wohlgemuth lancierte am 16. September für DaimlerChrysler Schweiz eine Kampagne, welche die Allrad Ausstattung (4Matic) von Mercedes-Benz thematisiert. 4Matic ist jetzt auch in der Limousine und im Kombi der C-Klasse erhältlich. Und, im Rahmen des Facelifts, auch in der neuen S-Klasse. 4Matic verstärkt die Fahreigenschaften, verbessert die Fahrstabilität und erhöht die Traktion auf Schnee, Glätte, Nässe, Matsch und sogar Eis. Und bringt einen so auch in den Bergen sicher vorwärts.
Die Kampagne dramatisiert diesen Gedanken für die Printmedien dort, wo noch kein Auto vorher gewesen ist: im unberührten Schnee des Jungfraujochs. Eine ganze Flotte von Mercedes-Benz hinterlässt ungewohnte Spuren im Schnee: die Spuren einer Pistenraupe. Zum Einsatz kommen von September bis November national Inserate (1/1- und 1/2-Seiten) und Plakate (B12, B200) sowie regional Inserate und ein Radiospot. Below the line-Massnahmen sind Events, ein Einladungsmailing sowie Material für den POS.
Verantwortlich bei DaimlerChrysler Schweiz: Doris Lengwiler (Leiterin Marketingkommunikation Mercedes-Benz PW), Diego Tomasini (Vertriebsdirektor Mercedes-Benz PW); bei Studer & Wohlgemuth, Zürich: Guido Studer (Gesamtverantwortung), Arne Völker (Text), Thomas Schicker (Art Direction), Wanda Michel (Grafik), Olivier Berger, Karin Gemperli (Beratung); Media: Mediaedge CIA; Foto: Michel Jaussi; Retouche: Walter Hofer.